Google Tag Manager e Google Analytics: Um Tutorial para os Pros

Google está a fornecer ferramentas excelentes e gratuitas para profissionais de marketing e proprietários de websites: Google Analytics e Google Tag Manager.

Mais de 27 milhões de websites estão a ser utilizados no Google Analytics, e um pouco menos de 4 milhões têm o Google Tag Manager instalado.

Utiliza o Google Analytics? Com o Google Tag Manager?

P> Sabia que pode utilizar estas duas ferramentas para uma configuração mais sofisticada, como por exemplo:

  • Gerir as suas etiquetas de marketing em várias versões do seu website (Teste, Pré-produção, Produção).
  • Testar as novas funcionalidades antes de as implementar no website de produção.
  • Eventos de activação do gestor de etiquetas sem codificação
  • Definir objectivos avançados e configuração de métricas de conversão

Este tutorial centraliza todos os recursos necessários para utilizar correctamente o Google Tag Manager com o Google Analytics.

Or se preferir, para utilizar o Google Analytics com o Google Tag Manager.

Se seguir o guia passo a passo, terá uma configuração correcta das suas ferramentas de marketing preferidas.

Os capítulos deste guia abrangem os seguintes tópicos:

  • Como instalar e configurar o Google Analytics com o Google Tag Manager
  • Como utilizar os ambientes Google Tag Manager para multigestão de sítios
  • Como configurar o Google Analytics em múltiplos domínios com o Google Tag Manager
  • Como criar eventos e objectivos com o Google Tag Manager e Google Analytics
Google Tag Manager e Google Analytics: Um Tutorial para o Pro

Se seguir todos os passos deste tutorial, terá no final :

  • Google Tag Manager instalado no seu sítio
  • Google Analytics instalado através do tag manager
  • A configuração da sua produção e sítio de teste gerido a partir do Google Tag Manager
  • Um mecanismo para testar e implementar as suas etiquetas em diferentes ambientes
  • Google Analytics devidamente configurado para a sua produção, pré-produção e website de teste a partir de um único tag
  • Uma melhor compreensão do mecanismo de eventos do Google Tag Manager
  • Google Analytics objectivos estabelecidos juntamente com eventos desencadeados pelo Google Tag Manager

E tudo isto, passo a passo. Está tudo aí, basta deixar-se guiar.

p> Mas antes de começar, sabe a diferença entre Google Analytics e Google Tag Manager?

Google Tag Manager vs Google Analytics

Google Analytics e Google Tag Manager são adequadamente nomeados. O Google não poderia ter sido mais claro.

Google Tag Manager vs Google Analytics

Google Analytics é uma ferramenta de análise para websites

Com o Google Analytics (GA para o profissional), é possível medir o tráfego no seu website, saber o número de páginas visitadas, de onde vêm os visitantes. Obterá muitas outras métricas e dados para analisar com GA.

Também pode digitalizar o seu website móvel ou outra aplicação, mas não entraremos nesses detalhes hoje.

É certamente uma das milhões de pessoas que utilizam o Google Analytics para medir o desempenho do seu website. Certo?

O que é o Google Tag Manager? Esta ferramenta de marketing é certamente um pouco menos conhecida e merece um pouco mais de atenção.

Google Tag Manager é um gestor de tags de marketing

Google Tag Manager ou GTM permite-lhe gerir e centralizar as suas tags de marketing e implementá-las no seu website.

O que é uma tag de marketing? É uma peça de código (javascript) que lhe permite activar uma funcionalidade no seu sítio web, tal como :

  • Analisar o tráfego do seu sítio web com Google Analytics
  • Retargeting com Facebook Pixel
  • Integração dos seus formulários de automatização de marketing

Para que estas aplicações funcionem no seu sítio web, precisa de inserir uma pequena peça de código para cada aplicação no seu sítio web (e chamar o seu suporte informático para alterar o código HTML).

Com o Google Tag Manager, pode facilmente gerir todas estas etiquetas a partir de uma interface sem modificar o seu sítio. (Só precisa de ter o trecho de código GTM instalado no seu site, veremos como fazê-lo mais tarde).

Simplesmente colocado, o Google Tag Manager é uma caixa grande com todas as suas etiquetas de marketing dentro.

Posso usar o Google Analytics com o Google Tag Manager

A resposta é simples: SIM, e aconselho-vos a usar as duas ferramentas em conjunto. (E é por isso que estamos aqui).

Google Tag Manager “contém” o Google Analytics. Google Analytics será uma tag dentro do Google Tag Manager.

E veremos como tirar partido de ambas as ferramentas.

Passos para configuração avançada do Google Tag Manager e Google Analytics

Se seguir os próximos quatro capítulos, terá uma configuração profissional do Google Tag Manager e do Google Analytics.

Instalar e configurar o Google Analytics com o Google Tag Manager

Após a instalação das ferramentas, veremos como configurar o Google Tag Manager com o Google Analytics.

Configuração do Google Tag Manager Ambientes para multi-gestão do site

Veremos como configurar o seu site de produção, ambientes de pré-produção e de teste a partir de um único Google Tag Manager e aproveitar o ambiente e as funcionalidades de versionamento.

Google Analytics em múltiplos domínios com Google Tag Manager

Vamos dar um passo em frente na gestão do ambiente, aprendendo a configurar vários IDs de seguimento do Google Analytics dentro de uma única etiqueta no Google Tag Manager.

Eventos e Objectivos com Google Analytics e Google Tag Manager

Neste artigo, veremos passo a passo como criar eventos com o Google Tag Manager e depois criar um objectivo no Google Analytics.

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