Google Tag Manager et Google Analytics : Un tutoriel pour les pros

Google met à disposition des professionnels du marketing et des propriétaires de sites web des outils formidables et gratuits : Google Analytics et Google Tag Manager.

Plus de 27 millions de sites web utilisent à Google Analytics, et un peu moins de 4 millions ont Google Tag Manager installé.

Vous utilisez Google Analytics ? Avec Google Tag Manager ?

Savez-vous que vous pouvez utiliser ces deux outils pour une configuration plus sophistiquée, comme par exemple :

  • Gérer vos balises marketing sur plusieurs versions de votre site web (Test, Pré-production, Production).
  • Tester les nouvelles fonctionnalités avant de les déployer sur le site de production.
  • Déclencher des événements depuis le gestionnaire de balises sans coder
  • Définir des objectifs avancés et la configuration des mesures de conversion

Ce tutoriel centralise toutes les ressources nécessaires pour utiliser correctement Google Tag Manager avec Google Analytics.

Ou si vous préférez, utiliser Google Analytics avec Google Tag Manager.

Si vous suivez le guide étape par étape, vous aurez une configuration correcte de vos outils marketing préférés.

Les chapitres de ce guide couvrent les sujets suivants :

  • Comment installer et configurer Google Analytics avec Google Tag Manager
  • Comment utiliser les environnements Google Tag Manager pour la gestion de plusieurssites
  • Comment configurer Google Analytics sur plusieurs domaines avec Google Tag Manager
  • Comment créer des événements et des objectifs avec Google Tag Manager et Google Analytics
Google Tag Manager et Google Analytics : Un tutoriel pour les pros

Si vous suivez toutes les étapes de ce tutoriel, vous aurez à la fin :

  • Google Tag Manager installé sur votre site
  • Google Analytics installé via le gestionnaire de balises
  • La configuration de votre site de production et de test gérée depuis Google Tag Manager
  • Un mécanisme pour tester et déployer vos balises sur différents environnements
  • Google Analytics correctement configuré pour votre site de production, pré-production et site web de test à partir d’une seule balise
  • Une meilleure compréhension du mécanisme d’événements de Google Tag Manager
  • Les objectifs de Google Analytics configurés ensemble avec les événements déclenchés par Google Tag Manager

Et tout cela, étape par étape. Tout est là, il suffit de se laisser guider.

Mais avant de commencer, connaissez-vous la différence entre Google Analytics et Google Tag Manager ?

Google Tag Manager vs Google Analytics

Google Analytics et Google Tag Manager portent bien leur nom. Google n’aurait pas pu être plus clair.

Google Tag Manager vs Google Analytics

Google Analytics est un outil d’analyse pour les sites web

Avec Google Analytics (GA pour les pros), vous pouvez mesurer le trafic sur votre site web, connaître le nombre de pages visitées, la provenance des visiteurs. Vous obtiendrez de nombreuses autres métriques et données à analyser avec GA.

Vous pouvez également analyser votre site web mobile ou une autre application, mais nous n’entrerons pas dans ces détails aujourd’hui.

Vous faites certainement partie des millions de personnes qui utilisent Google Analytics pour mesurer les performances de votre site web. N’est-ce pas ?

Qu’est-ce que Google Tag Manager ? Cet outil marketing est certainement un peu moins connu et mérite un peu plus d’attention.

Google Tag Manager est un gestionnaire de balises marketing

Google Tag Manager ou GTM vous permet de gérer et de centraliser vos balises marketing et de les déployer sur votre site web.

Qu’est-ce qu’une balise marketing ? C’est un morceau de code (javascript) qui vous permet d’activer une fonctionnalité sur votre site web comme :

  • Analyser le trafic de votre site web avec Google Analytics
  • Retargeting avec Facebook Pixel
  • Intégration de vos formulaires d’automatisation du marketing

Pour que ces applications fonctionnent sur votre site, vous devez insérer un petit morceau de code pour chaque application dans votre site (et appeler votre support informatique pour modifier le code HTML).

Avec Google Tag Manager, vous pouvez facilement gérer toutes ces balises depuis une seule interface sans modifier votre site. (Vous devez juste avoir le snippet de code GTM installé sur votre site, nous verrons comment faire plus tard).

En résumé, Google Tag Manager est une grande boîte avec toutes vos balises marketing à l’intérieur.

Puis-je utiliser Google Analytics avec Google Tag Manager

La réponse est simple : OUI, et je vous conseille d’utiliser les deux outils ensemble. (Et c’est pour cela que nous sommes ici).

Gogle Tag Manager  » contient  » Google Analytics. Google Analytics sera une balise au sein de Google Tag Manager.

Et nous allons voir comment tirer profit des deux outils.

Etapes pour une configuration avancée de Google Tag Manager et Google Analytics

Si vous suivez les quatre prochains chapitres, vous aurez une configuration professionnelle de Google Tag Manager et Google Analytics.

Installation et configuration de Google Analyticsavec Google Tag Manager

Après l’installation des outils, nous allons voir comment configurer Google Tag Manager avec Google Analytics.

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Configuration des environnements Google Tag Manager pour la gestion multisites

Nous allons voir comment configurer votre site de production, les environnements de pré-production et de test à partir d’un seul Google Tag Manager et tirer parti des fonctionnalités d’environnement et de versionnement.

Google Analytics à travers plusieurs domaines. avec Google Tag Manager

Permettons d’aller plus loin dans la gestion des environnements en apprenant à configurer plusieurs identifiants de suivi Google Analytics au sein d’une seule balise dans Google Tag Manager.

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Evénements et objectifs avec Google Analytics et Google Tag Manager

Dans cet article, nous allons voir, étape par étape, comment mettre en place des événements avec Google Tag Manager, puis créer un objectif dans Google Analytics.

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